Semalt: Hvorfor er SEO en proces og ikke en midlertidig lov?

Du bestilte en SEO-kampagne, og bureauet udfører sit arbejde eksemplarisk. Du nyder godt af bedre synlighed og høje placeringer i Google for sætninger, der bedst beskriver din virksomhed. Hvad mere er - du får trafik, som derudover udmønter sig i konvertering. Betyder det, at du kan få succes, afslutte dine SEO-aktiviteter og fortsætte med at nyde trafik fra SERP'er? Hvis du vil have dit websted til at blive ved med at bringe dig trafik fra Google for at opfylde algoritmens krav, så bør du køre hele tiden. SEO er en proces!

Der sker stadig ændringer i Google, og i langt de fleste tilfælde er de uanmeldt – hverken hjemmesideejere eller SEO-brugere ved, hvilke ændringer der vil blive implementeret. Selvom der gives sådanne oplysninger, kan det vise sig, at en given opdatering ikke vil blive indført inden den angivne dato, men f.eks. udsat for fremtiden.

Hvis du vil bruge det potentiale, som Google tilbyder, skal du hele tiden følge kravene i søgemaskinealgoritmen, ellers kan du gradvist miste din synlighed.

Og er det værd at investere midler i sådanne aktiviteter og positionering i denne søgemaskine? Det skal du ikke være i tvivl om - i hvert fald af et par grunde.

SEO er en proces, der er værd at investere i og fortsætte med at fungere. Tjek, hvad der gør det umuligt at forlade dit websted uden SEO-aktiviteter, hvis du ikke ønsker at miste dine resultater og reducere synlighed.

Hvis du beslutter dig for en SEO-kampagne, er det ikke ensbetydende med, at din hjemmeside et par dage senere vil være i høje positioner for de vigtigste søgeord for din virksomhed. Det er en gradvis proces.

For det første synlighed vokser - hjemmesiden begynder at blive vist på efterfølgende undersider af Google-resultater for flere og flere forespørgsler, hovedsageligt for langhale-sætninger. I næste fase kan du nå positioner i TOP10, hvilket kan omsættes til trafik fra Google. Du vil hurtigere opnå høje positioner for sætninger fra den førnævnte lange hale, men du skal vente længere på generelle ord. Fra måned til måned skulle effekterne af SEO-kampagner være mere og mere mærkbare, hvilket ikke udelukker små fald i synlighed, men den overordnede tendens vil være positiv for din hjemmeside.

Tidsfaktoren har stor betydning i SEO. Du kan ikke tilføje så meget indhold eller links på én dag, som du har planlagt for hele året. Det kan du faktisk, men det vil bestemt ikke gøre noget godt (sådanne handlinger kan betragtes som et forsøg på at manipulere rangeringen). Siden skal udvikle sig naturligt og gradvist opbygge et billede i Googles øjne.

Husk dog, at selvom du får de forventede stillinger, er de ikke optjent for evigt. Uden den konstante udvikling af hjemmesiden skal du regne med, at du hurtigt bliver overhalet af konkurrenterne.

Din hjemmeside er af et SEO-bureau blevet tilpasset de aktuelle krav fra Google-algoritmen og lever op til forventningerne på en given dag. I mellemtiden foretages der tusindvis af ændringer i denne søgemaskine hvert år.

Indlægget, der dukkede op på Google-bloggen i 2019, viser, at der et år tidligere blev foretaget hele 3.234 ændringer (hvoraf kun nogle er mærkbare for brugerne. Det ændrer ikke på, at der er et meget stort antal ændringer).

Det gør det nødvendigt løbende at tilpasse hjemmesiden til de aktuelle krav. Der har allerede været opdateringer som 2012 Penguin-websteder med en linkprofil af meget lav kvalitet. Så blev søgeresultaterne endda vendt på hovedet.

SEO-brugere skal holde styr på kravene til Google-algoritmen og tilpasse deres hjemmesider til dem igen og igen. I august i år annoncerede Google en ændring i måden, hvorpå hjemmesidetitler genereres i søgeresultater. Effekt? Over 70 procent af titlerne er blevet omskrevet af Google og ligner oftest H1-overskriften, eller det viser SEMrush-undersøgelsen.

Så der er en ny opgave for SEOwaters: titeloptimering efter de nye regler. Og sådan ser det altid ud i en SEO-kampagne – nye ændringer implementeres i ny og næ.

For det første giver aktiviteter, der bragte fremragende resultater for et par år siden, måske ikke længere nogen fordele. Samtidig er der et spørgsmål om at tilpasse måden at implementere kampagnen på til tendenserne i søgning.

Et godt eksempel er Search Intent - i dag er det, der betyder noget i det indhold, der er udarbejdet til hjemmesider, at forstå brugerens intentioner og konteksten for søgningen. Svaret på sådanne forventninger er udtalelser og rangeringer, anmeldelser og udtalelser, de mest populære spørgsmål og svar, hvor du vil bruge langhalede sætninger.

Husk også, at i SEO slutter indholdsoptimering aldrig rigtig. Du bør analysere forespørgslerne i Google Search Console. Der kan du finde sådanne sætninger, som ikke vil blive vist dig af andre værktøjer.

Har du bemærket, at for en given forespørgsel, på trods af den manglende optimering, er din hjemmeside for eksempel i TOP 50, og du får trafik? Det betyder, at det er værd at optimere indholdet og forsøge at rangere så højt som muligt for sådan en sætning. Find ud af, hvilke forespørgsler der får flest visninger, og tag handling på dem, der får flest visninger på trods af din fjerne position – potentialet her kan være enormt.

Googles algoritme værdsætter websteder med nye materialer. Dette er et signal om, at der sker noget på hjemmesiden, at den er opdateret og det er værd at vise sådan en hjemmeside højt på en forespørgsel relateret til et givet indhold.

Opdateringer er også vigtige – det meste indhold skal ændres over tid. Hvis algoritmen ser, at indholdet bliver opdateret, virker det til sin fordel.

Husk også, at du kan styrke intern linking med det næste indhold. Så ved at tilføje artikler og linke dem til andre materialer på hjemmesiden, påvirker du også deres synlighed direkte.

An SEO bureau har bygget en højkvalitets linkprofil til din hjemmeside, hvilket er en af ​​de faktorer, der bidrager til den forventede synlighed på Google. Måske får du også trafik fra de sider, hvor disse links er placeret. Husk dog, at disse links ikke opnås én gang for alle. For eksempel kan et givet websted holde op med at fungere, eller dets ejer kan fjerne linket.

Det er naturligt, at der er en udstrømning af links, mens opretholdelse af en højkvalitetsprofil kræver, at der tilføjes nye i deres sted og investeres i en bedre og mere omfattende profil. Ellers kan antallet af domæner, der peger på din hjemmeside, være konstant faldende.

Du kan observere dette med værktøjer som f.eks Dedikeret SEO Dashboard, som giver dig mulighed for at tjekke for mistede/brudte links.

Det er sjældent, at en virksomhed sælger præcis det samme produkt igen og igen. Sortimentet skifter oftest, der er nye versioner af løsninger osv. Det er ikke sådan, at man med en positioneret side kan være sikker på, at nye produkter og kategorier med det samme vil blive vist i høje positioner i SERPs.

Handlinger såsom tilføjelse af unikt, optimeret indhold, pleje af titler eller overskrifter, passende placering af nye URL'er i hjemmesidens struktur, links og mere er nødvendige. Ellers får dine nye produkter og kategorier muligvis ikke den organiske trafik, du forventer fra Google.

Dit ophør med SEO-aktiviteter er et skridt, som dine konkurrenter venter på og prøver at løbe fra dig. I det øjeblik du stopper med at investere i indhold, udvikle en linkprofil og optimere din hjemmeside, så den overholder de aktuelle Google-anbefalinger, kan du forvente faldende synlighed.

Det er meget sandsynligt, at konkurrencen løbende vil være on-site, samt tilegne sig værdifulde links, takket være dem vil den begynde at overhale dig relativt hurtigt på de vigtigste søgeord for din virksomhed. Fra 1. position kan du falde til 2. eller 3. position.

Tror du, det er et mindre tab? Et fald fra 1. til 2. plads betyder et fald i CTR (click-through rate) med over 7 pp, og fra 1. til 3. resultat med næsten 13 pp; overhalet i søgeresultater af nye hjemmesider.

Du skal konstant arbejde for virkningerne af SEO-processen. Fra måned til måned skulle dine handlinger give bedre og bedre resultater, men når det lykkes dig at opnå de forventede resultater, betyder det ikke, at du skal stoppe med at handle – konkurrencen venter bare på det. Udvikle hele tiden hjemmesiden i forhold til ændringer i udbuddet, algoritmekrav, samt brugere og nye søgetrends.

Hvis du ønsker, at din hjemmeside får organisk trafik fra Google i løbet af sæsonen, bør aktiviteterne, der sigter mod at implementere denne plan, startes meget tidligere – i hvert fald et par måneder tidligere. Men i tilfælde af meget konkurrenceprægede sætninger er der brug for mere tid for at opnå tilfredsstillende resultater.

SEO virker ikke, så du vil bemærke resultaterne af din kampagne fra den ene dag til den anden. Det er en proces, der kræver tålmodighed og giver resultater med på hinanden følgende måneders handling.

Tag SEO handling igen - hvis du ikke har lyst til at gøre det selv, så overvej at gå tilbage til at arbejde med specialister.

Det vides ikke, hvor lang tid det vil tage at genoprette stedet til den ønskede position i dette tilfælde, da faldet i synlighed kan skyldes mange årsager. Hver sådan sag kræver en vurdering af en specialist hvem vil diagnosticere årsagen og definere en løsning.